Comentário qualificado

Um amigo publicitário tenta livrar a barra da tal propaganda odiada por mim. Detalhe, eu só tinha ouvido elogios à tal peça. "Tão bonitinho", diziam. Nem sempre concordam comigo mesmo...

Mas vale ler o comentário e minha resposta no final:

Comentário de Tomás Bueno:

Fala Adrualdo, eu sempre leio teu blog e gosto bastante do que você escreve e justamente por isso raramente comento. Dessa vez decidi comentar porque acho que você sobrecarregou o papel da publicidade. (talvez eu possa estar sendo tendencioso por ser publicitário, mas tentei ser o mais imparcial que pude).

Esse anúncio não sugere a idéia de que o telefone substitui a presença física, mas se coloca como facilitador na hora de lidar com a distância que vai existir, inevitavelmente, após a separação. Não estou falando de pais ausentes, mas existe uma certa privação inerente a situação. Antes a criança tinha o pai e a mãe em casa todos os dia e agora não é mais assim. Reforçando a minha opinião lembro que o ponto alto do anúncio é quando o pai atende o telefone fazendo surpresa pra filha por estar em sua aula de balé, ou seja, nada substitui a presença física.

Quanto às questões legais, lutas na justiça e afins, acredito que isso não faz parte do papel da publicidade. Concordo que ver essa na situação na TV a torna mais aceita em nossa cultura, mas acreditar que se a propaganda não mostrasse, tudo isso estaria resolvido é inocência. Existem casos que a propaganda sugere uma mudança no comportamento da sociedade, mas nesse caso ela só ilustra uma situação que já é parte do nosso comportamento.

Por fim, quanto à falta de preocupação da propaganda com a questão social (estou amplificando a questão moral que você citou), concordo que é triste, e como publicitário me sinto mal por isso. Mas a verdade é que essa falta de preocupação não é da propaganda, mas sim das empresas. A propaganda é reflexo do mercado, e não um sistema alheio a isso. Não eximo a publicidade de culpa, mas chamo a seguinte reflexão: a propaganda é a grande culpada do consumismo (ignorando questões morais para vender o produto), ou o consumismo foi incentivado pelo nosso sistema capitalista como premissa para desenvolvimento da nação. (lembro de um discurso do Lula quando começou a crise no ano passado falando que a população deve continuar comprando pois o Brasil estava bem preparado par a situação).

Publicidade é uma ferramenta, quem a usa é que define suas conseqüências sociais.

Respondo:

Diga lá meu querido!

Talvez eu tenha me irritado demais por causa do meu contexto, sabe? Mas uma coisa não se pode negar. O "mote" da propaganda só faz sentido na ausência. Esse é ponto central.

O problema é que o amigo admite a ausência como inerente à separação, e eu não. Não é óbvio que pais que vivem separados estão condenados a ver menos seus filhos. Não há uma relação direta. Essa idéia de que a separação envolve uma ausência inerente é só um preconceito. A ausência pode haver quando os pais viajam muito, por exemplo. Ou quando trabalham muito. A ausência pode ocorrer mesmo com pais morando juntos.

Se os pais se separam e mantêm uma visita diária, revezam-se na escola, alternam os lares em que a criança dorme e estão sempre em contato, a separação não indica uma ausência inerente. Pode até ser comum a ausência, mas ela só depende os pais e não da situação. Outros fatores precisam estar presentes, mas a separação por si só não precisa levar à ausência.

Então, no caso, a situação só faz sentido porque o pai sai de casa. A menininha é muito clara: "Você não vai morar mais com a gente Papai...". A parte em que ele vai vê-la no balé é só a prova da sua ausência. A menina tem que se contentar em ligar pro pai e vê-lo depois do balé, pois ela não "mora mais com ele", coitada.

Mas concordo que minha visão é bem crítica dessa peça, que, como você demonstrou, pode até ter uma interpretação mais positiva. Se os pais precisam ficar algum tempo sem ver seus filhos o telefone serve como aproximação, o que daria um caráter positivo à propaganda.

Quero esclarecer uma coisa importante. Sou absolutamente contra essa história de supervalorizar o papel da publicidade com relação ao consumo. Como disse, sou contra a censura e não acho que a publicidade seja vilã. Pelo contrário, a publicidade está inserida na liberdade de manifestação e como tal deve ser tratada. Essa conversa de limitar publicidade não é comigo. Admito a proibição à propaganda enganosa ou abusiva, na forma como hoje o direito as regula. Mas limitar propaganda de produtos legais é só hipocrisia.

Também não acho que a publicidade tem que ter um "papel social" ou que vai mudar a cultura. Ela tem é que vender produtos com criatividade, só isso. Papel social é coisa para governos. Então jamais imaginei que a publicidade pudesse mudar qualquer coisa. Isso não me impede de identificar preconceitos e clichês numa peça de publicidade e, nesse sentido, criticá-la, entende? Então, que fique claro, não tenho nada contra a publicidade em si, só me irritei com essa peça por ser rasteira com relação ao conteúdo moral que representa.

No mais, valeu pelo comentário qualificado. E você é fera!

Obrigado amigo.